Gli archetipi letterari vanno sviluppati e non sviliti
Le storie archetipiche parlano ancora, se sappiamo riscriverle con rispetto. Il copywriting che funziona non copia: reinventa. Riconosce le forme profonde del racconto, ma le adatta al tempo presente, le fa vibrare di senso nuovo.
Il rapporto con le altre forme di espressione (visive, sonore) e l'arte in generale
Scrivere è un atto artistico, ma anche un atto di connessione. Parole, immagini e suoni possono dialogare: e quando lo fanno, il messaggio prende vita. Per questo collaboriamo con musicisti, illustratori, fotografi, e chiunque creda che l’arte sia un ponte.
La penna stilografica ha ancora un senso
Non perché sia migliore, ma perché è diversa. Il digitale e l’analogico non si escludono: si affiancano. Come la scrittura a mano e quella a schermo, come l’intuito e l’algoritmo, come l’essere umano e l’intelligenza artificiale. Saper usare entrambi è ciò che fa la differenza.
